matthias schmidt von der werbeagentur scholz und freunde hat während irgendeiner diskussion über werbung etwas sehr bemerkenswertes gesagt, als es um das thema ging, dass werbung sich manchmal daran versucht, „den kulturellen code der jeweligen zielgruppe zu knacken“ (zitat friedrich von borries) um eine marke an den mann zu bringen:

ich würde die leute nicht für so dumm verkaufen, dass sie das nicht merken. das problem ist dann eher, wenn marken oder kampagnen das nicht richtig hinbekommen, sich anbiedern, dann hat damit die agentur scheisse gebaut, aber ich glaube die leute kapieren sehr wohl, wenn hier jemand versucht sich einzuschleimen ohne es irgendwie klar und deutlich zu sagen.

[quelle: checkdisout #3, „Ad Wars“, etwa bei minute 7:30]

auf matthias schmidts profilseite steht, dass er „Partner und Vorstand der Scholz & Friends Group und Managing Director Kreation bei Scholz & Friends Hamburg“ ist und gemeinsam mit martin pross „die kreative Leistung der Agenturgruppe“ verantwortet.

erinnert sich noch jemand an die kreative leistung scholz-und-freunde-werbekampagne „es ist deine zeit“, mit der vodafone versuchte sich bei der „generation upload“ anzubiedern? die erinnerung fällt ein bisschen schwer, weil die kampagnen-microsite (esistdeinezeit.de) mittlerweile offline ist. gegen das vergessen hilft das vodafone-blog:

Die „Generation Upload“ ist Herr über ihre Zeit. Sie nutzt moderne Kommunikationstechnologien nicht als Selbstzweck, sondern vielmehr als Werkzeug zur Selbstverwirklichung. Es sind normale Menschen wie Du und ich. Und doch oder gerade deswegen sind sie die Helden von heute.

apropos scheisse bauen, anbiedern und scheitern: werbung geht auch ohne peinlich zu sein. werbung für gebrauchte trailer-homes zum beispiel.

[direktlink]

A bouncer in Birmingham hit me in the face with a crescent wrench five times and my wife’s boyfriend broke my jaw with a fence post. So if you don’t buy a trailer from me, it ain’t gonna hurt my feelings. So come on down to Cullman Liquidation and get yourself a home. Or don’t. I don't care.

[via mirko kubein (checkdisout) und kottke (cullman liquidation)]